Jakarta | Wakil Menteri Ekonomi Kreatif Irene Umar mengajak pelaku ekonomi kreatif di daerah untuk lebih berani membidik pasar ekspor. Menurutnya, produk yang lahir dari kekayaan budaya dan karakter setempat memiliki peluang untuk menarik perhatian konsumen di luar negeri. Keunikan tersebut dapat menjadi pembeda di tengah banyaknya pilihan produk, sementara autentisitas memberi nilai yang sulit ditiru oleh barang yang dibuat tanpa keterikatan pada identitas lokal. Karena itu, pelaku usaha perlu melihat ciri khas daerah bukan sebagai batas pemasaran, melainkan sebagai modal untuk memperkenalkan karya kepada pasar yang lebih luas.
Ajakan itu juga menekankan pentingnya memperluas cara pandang mengenai jumlah calon pembeli. Pelaku usaha, kata Irene, tidak seharusnya hanya membidik sekitar 280 juta audiens di Indonesia. Mereka juga dapat mempertimbangkan sekitar 8 miliar audiens di dunia sebagai potensi pasar. Perbedaan bahasa, kebiasaan, dan selera tentu perlu dipahami saat menawarkan produk kepada konsumen lintas negara. Namun, tantangan tersebut tidak semestinya membuat usaha kreatif daerah mengabaikan peluang ekspor. Dengan mengenali keunggulan produknya dan menyampaikan cerita yang relevan, pelaku usaha dapat membuka percakapan dengan konsumen yang memiliki minat terhadap barang autentik.
Media sosial dan ruang digital dapat membantu produk daerah ditemukan oleh audiens yang lebih luas tanpa bergantung sepenuhnya pada jangkauan pemasaran konvensional. Kehadiran digital memberi pelaku usaha kesempatan untuk menampilkan produk, menjelaskan asal-usulnya, serta berinteraksi dengan calon konsumen. Irene mendorong para pelaku agar memanfaatkan kanal tersebut dengan berani dan terarah, sembari menjaga mutu serta identitas produk. Pesan itu membuka peluang bagi usaha kreatif untuk memikirkan strategi pemasaran melampaui pasar domestik. Pernyataan Irene diterima di Jakarta pada Sabtu. Dorongan tersebut menempatkan keunikan dan autentisitas produk lokal sebagai bekal penting untuk menjangkau konsumen global, sekaligus mengajak pelaku usaha daerah melihat ruang digital sebagai jembatan menuju pasar ekspor.
Irene mendorong pelaku ekonomi kreatif untuk melihat kekayaan bahan baku Nusantara sebagai modal penting dalam mengembangkan produk yang mampu bersaing di pasar ekspor. Setiap daerah memiliki sumber daya alam dan pengetahuan lokal yang dapat menjadi awal bagi penciptaan karya dengan karakter kuat. Potensi tersebut tidak cukup hanya tersedia; pelaku usaha perlu memahami sifat bahan, asal-usulnya, serta cara mengolahnya secara bertanggung jawab. Dengan demikian, sumber daya lokal dapat dimanfaatkan secara lebih optimal sekaligus memberi nilai ekonomi yang lebih besar bagi masyarakat di daerah.
Bahan alam dan ramuan herbal, misalnya, dapat menjadi inspirasi pengembangan produk apabila diolah melalui proses yang sesuai dengan kebutuhan konsumen masa kini. Irene mengajak pelaku ekraf untuk tidak berhenti pada penggunaan bahan mentah, melainkan membangun nilai tambah melalui pemilihan mutu, pengolahan, desain, dan penyajian yang relevan. Inovasi juga perlu mempertimbangkan kenyamanan, keamanan, konsistensi, serta tuntutan pasar yang dituju. Pemahaman terhadap kebiasaan konsumen modern dapat membantu usaha menentukan bentuk penawaran yang tepat tanpa menghilangkan keunikan bahan dan pengetahuan yang menjadi sumber inspirasinya.
Identitas lokal dapat menjadi pembeda yang berarti ketika produk Indonesia berhadapan dengan persaingan harga di pasar internasional. Keunggulan tidak selalu ditentukan oleh kemampuan menawarkan harga paling rendah; cerita mengenai asal bahan, keterampilan, dan nilai budaya dapat membangun daya tarik serta alasan bagi konsumen untuk memilih suatu produk. Namun, identitas daerah perlu disampaikan secara jelas dan didukung mutu yang dapat dipercaya. Pelaku usaha dapat mengembangkan narasi yang berakar pada kekhasan setempat, sembari memastikan kualitas dan pengalaman konsumen tetap konsisten. Perpaduan kekayaan Nusantara, pengolahan bernilai tambah, dan pemahaman pasar membuka peluang agar produk kreatif daerah memiliki posisi yang lebih kuat. Pendekatan ini juga dapat memperluas manfaat ekonomi bagi rantai usaha lokal, selama pemanfaatan sumber daya dilakukan dengan memperhatikan keberlanjutan dan kepentingan masyarakat asalnya.
Media sosial dan platform digital kini menjadi sarana penting bagi pelaku ekonomi kreatif untuk memperkenalkan produk kepada konsumen yang lebih luas. Namun, kehadiran di ruang digital perlu disertai pemahaman tentang cara memilih kanal, menyusun konten, membangun komunikasi dengan pelanggan, dan membaca kebutuhan pasar. Dengan mempelajari hal tersebut, usaha kreatif daerah dapat menjangkau calon pembeli di luar wilayah asal, bahkan membuka peluang untuk memasuki pasar internasional. Pemanfaatan teknologi bukan sekadar mengunggah foto produk, melainkan bagian dari strategi pemasaran yang perlu dikelola secara konsisten dan sesuai karakter merek.
Irene berpandangan bahwa pertumbuhan merek lokal membutuhkan kolaborasi pelaku usaha, platform digital, dan pemerintah. Pelaku usaha membawa pengetahuan tentang produk serta potensi daerah, sementara platform dapat menyediakan akses terhadap teknologi, promosi, dan jaringan konsumen. Pemerintah berperan mendukung melalui kebijakan, pendampingan, pelatihan, serta pembukaan akses pasar. Kerja bersama ini dapat membantu produk berbasis kekayaan lokal berkembang tanpa kehilangan identitasnya. Dukungan yang terhubung juga memberi ruang bagi usaha untuk memperbaiki kualitas, memahami standar pasar, dan menyiapkan kapasitas produksi ketika permintaan meningkat.
Kolaborasi tersebut penting agar peluang digital dapat dirasakan lebih merata, termasuk oleh usaha kecil yang memiliki sumber daya terbatas. Ketika akses informasi, pembinaan, dan pemasaran tersedia, pelaku kreatif dapat lebih percaya diri mengenalkan keunikan produk daerah kepada konsumen baru. Irene juga menekankan arti perjuangan para pelaku ekonomi kreatif: upaya mereka dapat memberi manfaat bagi keluarga dan lingkungan sekitar, sekaligus membuka lapangan kerja. Karena itu, pengembangan merek lokal tidak hanya berkaitan dengan pertumbuhan penjualan, tetapi juga dengan dampak sosial dan ekonomi yang lebih luas. Dengan belajar memanfaatkan platform digital serta membangun kemitraan, produk kreatif daerah memiliki kesempatan lebih besar untuk tumbuh dan menembus pasar ekspor.
Tasya Farasya, kreator konten sekaligus pendiri Mother of Pearl, menekankan bahwa kepercayaan konsumen menjadi fondasi penting bagi pertumbuhan merek lokal. Kepercayaan tidak terbentuk hanya melalui promosi, tetapi juga melalui mutu produk, komunikasi yang jujur, serta konsistensi dalam memenuhi kebutuhan pengguna. Karena itu, pelaku usaha perlu memahami perubahan preferensi pasar dan menjadikan masukan konsumen sebagai bahan untuk mengembangkan produk yang relevan.
Inovasi turut menentukan kemampuan sebuah jenama untuk bertahan dan berkembang. Produk kreatif perlu menawarkan nilai yang jelas, sembari memperhatikan keberlanjutan dalam proses produksi maupun pemilihan bahan. Salah satu contoh yang disampaikan adalah upcycling limbah kosmetik, yaitu mengolah kembali sisa atau bahan yang berpotensi terbuang menjadi sesuatu yang berguna. Pendekatan semacam ini dapat membantu mengurangi limbah sekaligus memperkuat karakter produk di mata konsumen yang semakin memperhatikan dampak lingkungan.
Pertumbuhan merek juga bergantung pada keterlibatan ekosistem usaha yang lebih luas. Afiliator dan kreator konten dapat membantu memperkenalkan produk kepada calon pembeli melalui kanal yang dekat dengan keseharian mereka. Sementara itu, pelibatan tenaga kerja lokal mendukung kegiatan produksi dan membuka kesempatan ekonomi di daerah. Ketika sebuah merek berkembang, manfaatnya dapat menjangkau berbagai pihak yang terlibat, mulai dari pekerja dan mitra usaha hingga kreator yang membantu membangun jangkauan pasar.
Tasya juga melihat bahwa jenama lokal memiliki peluang untuk menciptakan tren, bukan sekadar mengikuti tren yang telah terbentuk. Untuk melakukannya, pelaku usaha perlu memadukan pemahaman pasar dengan keberanian mengembangkan gagasan yang memiliki identitas kuat. Dukungan distribusi dan akses konsumen menjadi bagian penting dari proses tersebut. Balques Manisang, Deputy Director of Government Relations Shopee Indonesia, menjelaskan bahwa teknologi digital dapat menghubungkan pelaku usaha dengan konsumen secara lebih luas.
Baca juga: Mahasiswa Baru Didorong untuk Kembangkan Potensi dan Jiwa Kewirausahaan
